Blog SEO
SEO técnico: qué es y qué se revisa en un sitio web
El SEO técnico es la parte del SEO que cuida que Google pueda entrar a tu sitio, leerlo y guardarlo sin tropiezos. No toca los textos, ni las reseñas, ni los enlaces de otros sitios. Toca el código, el servidor, la velocidad y la estructura de las páginas. Es lo primero que se revisa. Un sitio que Google no puede rastrear no posiciona, por más bueno que sea lo que dice.
Este artículo recorre lo que se revisa en el orden en que Google lo necesita. Rastreo, indexación, velocidad, celular, datos estructurados y enlaces. Al final está la lista de errores que más se repiten en los sitios de negocios en Colombia.
Qué es el SEO técnico y por qué va primero
Google trabaja en tres pasos: rastrea, indexa y ordena. Qué es el SEO explica los tres. El SEO técnico atiende los dos primeros. Si Googlebot no entra, no hay nada que ordenar. Si entra pero guarda la página equivocada, tampoco.
Por eso va primero. Una agencia SEO que toma un sitio empieza por acá, antes de escribir una sola línea de texto. Arreglar lo técnico no sube posiciones por sí solo, pero destraba todo lo que viene después.
Rastreo: que Google pueda entrar
Googlebot llega a tu sitio siguiendo enlaces y descarga cada página que encuentra. Dos archivos le dicen por dónde ir.
El archivo robots.txt
Es un archivo de texto en la raíz del sitio que dice qué rutas puede recorrer el robot y cuáles no. Google explica cómo lo lee. Sirve para dejar afuera el panel de administración o las páginas de prueba. El error clásico es publicar el sitio con el bloqueo total que quedó del desarrollo. El sitio existe, pero Google no lo puede ver.
El mapa del sitio
El sitemap es un archivo XML con la lista de las páginas que quieres que Google conozca. No es obligatorio, pero ayuda cuando el sitio es nuevo o tiene páginas poco enlazadas. Debe llevar solo páginas que existen y que quieres indexar, y se envía desde Search Console.
Indexación: que Google guarde la página correcta
Rastrear no es indexar. Google puede entrar a una página y decidir no guardarla. Pasa cuando está duplicada, cuando tiene poco texto o cuando una etiqueta le dice que no lo haga. Search Console tiene un informe de indexación que muestra página por página qué pasó.
La dirección canónica
Una misma página puede abrirse por varias direcciones: con www y sin www, con barra final y sin ella, con parámetros. Para Google son páginas distintas con el mismo contenido. La etiqueta canonical le dice cuál es la oficial, y Google la usa para juntar las señales en una sola. Sin ella, el mérito se reparte y ninguna sube.
La etiqueta noindex
Le dice a Google que no guarde esa página. Es útil para la página de gracias del formulario o para los borradores. Es un desastre cuando queda puesta por error en la página de un servicio. Se revisa una por una.
Velocidad: los tres números que Google mide
Google mide la experiencia de carga con tres métricas, los Core Web Vitals. Sus umbrales están publicados en web.dev:
| Métrica | Qué mide | Umbral de «bueno» |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en verse el elemento más grande de la pantalla | 2,5 segundos o menos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Cuánto tarda la página en responder cuando el visitante toca algo | 200 milisegundos o menos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Cuánto se mueve el contenido mientras carga | 0,1 o menos |
Los tres se miden en PageSpeed Insights, con datos de visitantes reales cuando el sitio tiene tráfico. Lo que más los daña en un sitio de negocio es conocido:
- Imágenes subidas desde el celular sin comprimir.
- Un hosting compartido lento.
- Plugins que cargan scripts en todas las páginas, las usen o no.
- Fuentes que llegan tarde y hacen saltar el texto.
Este sitio se mide por código antes de cada publicación, en cinco tamaños de pantalla. No porque Google lo pida así, sino porque lo que no se mide no está verificado.
Celular: Google indexa la versión móvil
Google usa la versión para celular de tu sitio como la principal para indexar y ordenar. Lo llama indexación centrada en móviles. Si en el celular escondes texto, menús o imágenes que sí están en la versión de escritorio, Google no los ve.
Lo que se revisa:
- Que el texto se lea sin hacer zoom.
- Que los botones se puedan tocar con el dedo, sin errarle al de al lado.
- Que no haya desplazamiento horizontal.
- Que el contenido sea el mismo en los dos tamaños.
Datos estructurados
Son un bloque de código que describe la página en un formato que Google entiende sin adivinar. Dice: esto es un negocio local, esta es su dirección, esto es un artículo, este es su autor. Google publica qué tipos reconoce y con cuáles muestra resultados enriquecidos (estrellas, preguntas, precios). Se validan con la prueba de resultados enriquecidos, y en herramientas SEO está cómo usarla.
Para un negocio en Colombia, el tipo que más rinde es LocalBusiness. Lleva el nombre, la dirección, el teléfono y el horario, iguales a los de la ficha de Google.
Enlaces rotos y redirecciones
Cada enlace que lleva a una página que ya no existe (un error 404) corta el camino del robot y del visitante. Se acumulan cuando se borran servicios o se cambian direcciones sin avisar. La solución es una redirección permanente (301) de la dirección vieja a la nueva.
Las redirecciones también se revisan. Una cadena de tres o cuatro saltos hace que Google pierda tiempo y a veces abandone. Lo mismo con el certificado: el sitio entero debe abrir por https, y la versión http tiene que redirigir a la segura.
Los errores técnicos que más se repiten
Con lo que se ve en sitios de negocios pequeños y medianos en Colombia:
| Error | Cómo se nota | Cómo se arregla |
|---|---|---|
| Sitio bloqueado en robots.txt desde el desarrollo | Google no muestra ninguna página, ni buscando el nombre | Quitar el bloqueo y pedir la indexación en Search Console |
| Imágenes de varios megas subidas desde el celular | LCP arriba de 4 segundos en el celular | Comprimir y convertir a WebP antes de subir |
| Dos direcciones para la misma página | Ninguna de las dos posiciona | Elegir una, redirigir la otra y poner el canonical |
| Servicios borrados sin redirección | Errores 404 en Search Console y visitas perdidas | Redirección 301 a la página que reemplaza |
| Título de pestaña igual en todas las páginas | Todas se llaman «Inicio» o el nombre del negocio | Un título distinto por página, con lo que responde |
| Plantilla con scripts que no se usan | INP alto: la página tarda en reaccionar al toque | Quitar los plugins y scripts que no hacen nada |
Cómo se revisa un sitio
El orden que seguimos:
- Search Console: qué páginas están indexadas, cuáles no y por qué.
- Rastreo del sitio entero con un rastreador propio, para ver títulos, canonicals, redirecciones y errores de una sola vez.
- PageSpeed Insights en las páginas que más importan, en celular primero.
- Prueba de resultados enriquecidos en las páginas con datos estructurados.
- Revisión a mano en un teléfono real, con datos móviles.
Los sitios chicos se revisan en una tarde. Los grandes, con cientos de páginas, llevan días, y el rastreador es lo que hace posible mirarlos completos.
Qué esperar después de arreglar el SEO técnico
Arreglar lo técnico quita frenos, pero no acelera solo. Después del arreglo, Google tiene que volver a rastrear e indexar, y eso lleva semanas. Cuánto tarda el SEO explica los plazos según el estado del sitio.
Lo que sí es inmediato es dejar de perder. Un sitio con el SEO técnico en orden aprovecha cada texto que se escribe y cada enlace que llega. Uno con el robots bloqueado los desperdicia todos.
Preguntas frecuentes
¿Necesito saber programar para hacer SEO técnico?
Para revisar, no: Search Console y PageSpeed Insights muestran los problemas en lenguaje claro. Para arreglar, depende del problema. Un canonical o una redirección los cambia quien administra el sitio. La velocidad de una plantilla pesada a veces exige reescribirla.
¿Cada cuánto se revisa el SEO técnico?
Una auditoría completa al empezar y cada vez que el sitio cambia de estructura. Search Console se mira todas las semanas, porque avisa cuando aparece un error nuevo.
¿Un sitio en WordPress o Wix tiene peor SEO técnico?
No por la plataforma. Tiene los problemas que se le dejen: plugins de más, imágenes sin comprimir, plantillas pesadas. Un sitio en cualquier plataforma pasa los umbrales si se cuida lo que carga.