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Las redes sociales más usadas en Colombia en 2026
Las redes sociales más usadas en Colombia son Facebook, TikTok, YouTube e Instagram. WhatsApp va aparte, como el canal donde se conversa. Las cifras salen del informe Digital 2026: Colombia de DataReportal, con datos de finales de 2025. Facebook llega a 36,4 millones de usuarios en el país. TikTok, a 37,7 millones de mayores de 18 años.
Esos números sirven para una decisión concreta: en qué redes tiene sentido que esté tu negocio. Abajo va la tabla, cómo leerla sin engañarte y qué significa para un restaurante, un contador o una tienda de ropa.
Cuánta gente usa redes en Colombia
Según el mismo informe, en octubre de 2025 Colombia tenía 41,7 millones de usuarios de internet. Es el 77,8 % de la población. Y había 37,7 millones de identidades de usuario activas en redes sociales, el 70,4 % de la población.
«Identidades» no es lo mismo que personas. Una persona con dos cuentas de Instagram cuenta dos veces. Aun así, la conclusión no cambia: casi todo el que tiene internet en Colombia está en alguna red.
Las redes sociales más usadas en Colombia, con cifras
Estas son las cifras que DataReportal publica para cada plataforma. Salen de las herramientas de anuncios de cada red, o sea, de a cuánta gente te deja llegar si pagas.
| Red | Usuarios en Colombia | % de la población | Qué dice el dato |
|---|---|---|---|
| TikTok | 37,7 millones | Solo mayores de 18 | La plataforma solo publica adultos |
| 36,4 millones | 67,9 % | Sigue siendo la de mayor alcance general | |
| YouTube | 31,0 millones | 57,9 % | Video largo y búsqueda de tutoriales |
| 21,6 millones | 40,2 % | Menos gente, más compra por lo visual | |
| 18,0 millones | 33,6 % | Cuenta registrados, activos o no | |
| Messenger | 18,0 millones | 33,5 % | La mensajería de Facebook |
| 10,9 millones | 20,4 % | Ideas: decoración, recetas, moda | |
| X (antes Twitter) | 5,04 millones | 9,4 % | Noticias y conversación pública |
| Snapchat | 4,16 millones | 7,8 % | Uso marginal en el país |
Fuente: DataReportal, Digital 2026: Colombia, datos de finales de 2025.
Y WhatsApp, ¿dónde está?
WhatsApp no aparece en la tabla porque el informe no publica una cifra de usuarios de WhatsApp para Colombia. Pero cualquiera que tenga un negocio en el país sabe dónde terminan las ventas: en un chat. Por eso va aparte.
Cómo leer estas cifras sin engañarte
Las cifras de cada red no se pueden sumar ni comparar como si fueran un censo. Hay tres cosas que conviene tener en cuenta.
- Cada plataforma mide distinto. TikTok solo reporta mayores de 18. LinkedIn cuenta miembros registrados, aunque no entren.
- Son audiencias de anuncios. Dicen a cuánta gente podrías llegar pagando, no cuánta te va a ver gratis.
- Más usuarios no es más clientes. Instagram tiene menos gente que Facebook, y aun así una tienda de ropa suele vender más ahí.
La pregunta útil no es cuál red es la más grande. Es dónde pasa tiempo tu cliente cuando está decidiendo una compra como la tuya.
Qué significa para tu negocio
Con estas cifras, un negocio local en Colombia tiene un piso claro: Facebook o Instagram como vitrina, y WhatsApp para cerrar. De ahí en adelante, depende de qué vendes.
Un restaurante en Barranquilla vive de lo visual y de la reserva rápida. Instagram muestra el plato, TikTok muestra la cocina y WhatsApp toma el pedido. Facebook sirve para los grupos del barrio.
Un contador en Bogotá le vende confianza a gente adulta y a empresas. LinkedIn y Facebook le rinden más que TikTok. Un video corto sobre cuándo declarar renta puede funcionar en cualquiera de las tres.
Una tienda de ropa en Medellín necesita Instagram antes que nada. TikTok le sirve para mostrar la prenda puesta y en movimiento. La venta, otra vez, se cierra por mensaje.
Si tu negocio está en una de esas ciudades, mira cómo trabajamos las redes sociales en Barranquilla, en Bogotá y en Medellín.
La explicación de qué hace cada tipo de red, con una tabla por negocio, está en tipos de redes sociales. Y antes de abrir una cuenta nueva, revisa las ventajas y desventajas de las redes sociales para una empresa. Cada red suma alcance, pero también trabajo y exposición.
En el mundo: el mismo patrón
El panorama global se parece al colombiano. El informe Digital 2026 Global Overview Report cuenta 5.660 millones de identidades de usuario en redes a octubre de 2025. Es el 68,7 % de la población mundial. Cuando se les pregunta por su red favorita, WhatsApp encabeza la lista, seguida por Instagram y Facebook.
Las redes sociales más usadas cambian despacio. Facebook lleva años arriba y WhatsApp sigue siendo el canal donde se cierran las ventas pequeñas. Lo que cambia más rápido es qué formato rinde dentro de cada una.
De la cifra a la constancia
Estar en la red correcta es la mitad. La otra mitad es publicar con una frecuencia que puedas sostener durante meses, y eso pesa más que elegir bien. Los rangos por red y por tipo de negocio están en cada cuánto publicar en redes sociales.
Quien lleva ese trabajo día a día es el community manager. En qué es un community manager está lo que hace y lo que no. Si prefieres que alguien planee, diseñe y publique por ti, eso es el manejo de redes sociales que hacemos en Orden Digital. Los mensajes y los comentarios los sigue respondiendo tu negocio.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la red social más usada en Colombia?
Por audiencia publicitaria, Facebook, con 36,4 millones de usuarios a finales de 2025 según DataReportal. TikTok reporta 37,7 millones, pero solo de mayores de 18 y medidos de otra forma. WhatsApp no tiene cifra pública en el informe, aunque en el día a día de un negocio es donde llegan los pedidos.
¿Cuál es la red social más usada por los jóvenes en Colombia?
El informe no separa las redes por edad en Colombia. Lo que sí muestra es que TikTok solo publica datos de adultos. Su público real incluye además a los menores de 18. Para llegar a menores de 25, TikTok e Instagram son las apuestas lógicas.
¿Cada cuánto se actualizan estas cifras?
DataReportal publica el informe de cada país una vez al año, a comienzos de año. Este artículo se revisa cuando sale el siguiente, porque las redes sociales más usadas se mueven poco, pero las cifras sí.