SEO on page: qué es y qué revisar en cada página

El SEO on page es todo lo que haces dentro de una página para que Google entienda de qué trata y para que quien llega encuentre lo que buscó. Incluye el título, la descripción, los subtítulos, el texto, la dirección, los enlaces internos y las imágenes. Lo controlas tú, página por página. Por eso es donde empieza casi cualquier mejora.

Acá va cada elemento con lo que dice Google, la diferencia con el SEO técnico y con el off page, y una tabla para revisar tu página. El panorama completo del posicionamiento está en qué es el SEO.

Qué es el SEO on page

On page quiere decir «en la página». Es la parte del SEO que vive en el contenido y en las etiquetas de cada dirección de tu sitio. Cada página tiene el suyo, y cada una se revisa por separado.

La idea de fondo está en la guía de optimización en buscadores de Google: ayudar al buscador a entender el contenido y al visitante a encontrarlo útil.

Antes de tocar una página hay que saber qué búsqueda persigue: una página, una búsqueda. Esa elección es parte de la estrategia SEO, y el trabajo en la página viene después.

Los elementos, uno por uno

El título

Es el texto de la pestaña del navegador y, casi siempre, el enlace que se ve en Google. Google no fija un largo máximo, pero recorta lo que no cabe en la pantalla. Por eso trabajamos con 50 a 60 caracteres y la búsqueda al comienzo. Cada página lleva uno distinto. «Inicio» repetido en todas no le dice nada a nadie.

La descripción

Es el párrafo que suele salir debajo del título en los resultados. Su trabajo es conseguir el clic. Google pide que sea única en cada página y que resuma lo importante, y a veces la reemplaza por un fragmento del texto. Nuestra medida es de 150 a 160 caracteres, con la búsqueda y un llamado a la acción.

Un H1 y subtítulos que ordenan

El H1 es el título grande y visible de la página. Google recomienda que el título principal esté en el primer H1 y que se destaque sobre los demás encabezados. Lleva la búsqueda, escrita para una persona.

Los subtítulos dividen el texto en partes. Google aclara en su guía que el orden de los encabezados no le importa para posicionar. Al lector sí: con ellos encuentra su pregunta sin leer todo.

La búsqueda en las primeras 100 palabras

Quien llega quiere confirmar rápido que está en el lugar correcto. Si buscó «contador para declarar renta», el primer párrafo habla de eso. Las 100 palabras son una convención del oficio, no una regla escrita de Google.

Lo que no se hace es repetirla. Las políticas de spam de Google nombran el relleno de palabras clave como una práctica que castigan. Con que aparezca al comienzo, en un subtítulo y al cierre, alcanza.

La URL

Google recomienda direcciones descriptivas, con palabras que una persona entienda. Compara /declaracion-de-renta/ con /pagina?id=4827. La primera dice qué hay adentro antes de abrirla. Va en minúsculas, con guiones y sin fechas. Una vez publicada, no se cambia sin una redirección.

Los enlaces internos

Cada página enlaza a las que se relacionan con ella, y el texto del enlace dice a dónde lleva. Google explica en su guía de enlaces que ese texto le cuenta de qué trata el destino. «Declaración de renta para personas naturales» le sirve. «Clic aquí» no le dice nada. Una página a la que no llega ningún enlace es difícil de encontrar, para Google y para el visitante.

El texto alternativo de las imágenes

El atributo alt describe la imagen para quien no la ve y para Google. Google pide que sea descriptivo y que no se llene de palabras clave. Si la foto muestra la fachada de una panadería en Envigado, el alt dice eso. No lleva la búsqueda si la imagen no la muestra.

Velocidad y experiencia

Google tiene en cuenta la experiencia de la página: que cargue rápido, que funcione bien en el celular, que no la tapen ventanas emergentes. En la página misma, lo que más pesa son imágenes livianas y ningún anuncio que estorbe.

Datos estructurados

Son un bloque de código que describe la página en un formato que Google lee sin adivinar: un negocio local, un artículo, unas preguntas frecuentes. Google lista los tipos que reconoce en su introducción a los datos estructurados. Van dentro de cada página, por eso los contamos acá.

Un ejemplo: la página de un taller en Cali

Un escenario, no un caso real. Un taller mecánico en Cali tiene una página para su servicio de frenos. Así cambia cuando se le trabaja el on page:

Elemento	Antes	Después
Título	Inicio	Taller de frenos en Cali: revisión y cambio de pastillas
H1	Bienvenidos	Taller de frenos en Cali
URL	/servicio-3/	/frenos/
Primer párrafo	La historia del taller desde su fundación	Qué revisan, cuánto tarda y cómo pedir cita
Alt de la foto	IMG_2041	Mecánico cambiando las pastillas de freno de un carro en el taller
Enlaces internos	Ninguno	A alineación y balanceo, y a la página de contacto

Nada de eso exige tocar el servidor. Así trabajamos también las páginas de ciudad, como la de SEO en Cali.

SEO on page y SEO técnico: dónde está la frontera

El on page trabaja lo que dice cada página y cómo lo dice. El técnico trabaja que el sitio entero se pueda rastrear, indexar y cargar: robots.txt, sitemap, canonical, redirecciones, servidor. SEO técnico tiene su propia lista.

La frontera se cruza en dos puntos, la velocidad y los datos estructurados. Una regla práctica: si el arreglo se hace escribiendo en la página, es on page. Si se hace en el servidor o en la plantilla, es técnico.

Qué es el SEO off page

El SEO off page es lo que pasa fuera de tu sitio y le dice a Google que tu negocio es confiable. Los enlaces de otros sitios hacia el tuyo son la señal más conocida. También cuentan las menciones, las reseñas y la ficha de Google.

Para un negocio local se ve así: el directorio del gremio, la cámara de comercio, un proveedor que te enlaza, las reseñas de clientes reales. Comprar enlaces va contra las mismas políticas de spam. SEO local explica cómo trabajar la ficha y las reseñas.

SEO on page y off page: cuál va primero

Primero el on page. Un enlace que llega a una página confusa se desperdicia. Además, el on page depende solo de ti y se puede arreglar esta semana. El off page se construye despacio. Una agencia SEO trabaja los dos, pero ordena la casa antes de invitar gente.

	On page	Off page
Dónde pasa	Dentro de cada página de tu sitio	En otros sitios y en la ficha de Google
Quién lo controla	Tú o quien administra el sitio	Lo influyes, pero no lo controlas
Qué tan rápido se cambia	Hoy mismo	Despacio, con el trabajo de meses

Tabla de revisión del SEO on page

Abre la página que más te importa, por ejemplo la de tu servicio principal, y revísala fila por fila:

Elemento	Qué revisar	Cómo lo compruebas
Búsqueda	Persigue una sola, y ninguna otra página tuya la persigue	Anótala al lado de la dirección en una hoja
Título	De 50 a 60 caracteres, con la búsqueda al comienzo y distinto en cada página	Pasa el cursor por la pestaña del navegador
Descripción	De 150 a 160 caracteres, única, con un llamado a la acción	Busca tu página en Google y lee el resultado
H1	Uno solo, visible, con la búsqueda	Mira el título grande de la página
Primer párrafo	Responde la búsqueda en las primeras 100 palabras	Léelo como si fueras el cliente
Subtítulos	Cada uno dice de qué trata su parte	Lee solo los subtítulos y mira si se entiende
URL	Corta, en minúsculas, con guiones y palabras entendibles	Mira la barra de direcciones
Enlaces internos	Salen a páginas relacionadas y otras llegan a ella	Revisa el texto de cada enlace
Imágenes	Cada alt describe lo que se ve	Usa un rastreador del sitio
Velocidad	Carga bien en el celular	PageSpeed Insights
Datos estructurados	Válidos y del tipo correcto	Prueba de resultados enriquecidos

Para las tres últimas filas, herramientas SEO explica cómo usar cada herramienta gratuita. El SEO on page no se hace una sola vez: se repasa cada vez que una página cambia lo que ofrece.

Preguntas frecuentes

¿El SEO on page sirve sin enlaces de otros sitios?

Sirve, y es lo primero. En búsquedas con poca competencia puede bastar para aparecer. En las más disputadas suele hacer falta también el trabajo de fuera del sitio.

¿Cómo sé qué páginas revisar primero?

Search Console muestra las búsquedas que te dan impresiones y pocos clics. Esas páginas ya aparecen, pero su título o su descripción no convencen. Son las primeras de la lista.